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中国品牌下歌大进 西北亚外乡智妙手机转型供存
更新时间:2018-05-15   来源:本站原创

   市场研究公司Gartner11月30日颁布的2017年第三季度全球智能手机市场数据显示,中国手机厂商华为、OPPO、小米已紧随身前的三星、苹果,一起占据了前五的位置。个中,小米手机出货量同比增长近80%,市场据有率由客岁的4%增至7%,数据很是亮眼。

    而在东南亚市场,出海的中国手机厂商异样交出了一份美丽的“成就单”。     据IDC数据显示,2016年OPPO以13.2%的市场份额盘踞了本地销量第二的位置,出货量同比增长达137.5%。华硕和华为则分别以5.9%和5.1%的份额松随厥后占据3、四位。Strategy Analytics向21世纪经济报道记者供给的最新数据则显著,在2017年第三季度,OPPO再次以17.2%的市场占领率在东南亚市场位列第发布,紧随厥后的则是份额为4.6%的另外一中国手机品牌Vivo。     海内手机市场趋远饱和,出海已成趋势     前述Gartner讲演中,除小米等品牌的亮眼数据除外,其说起了中国智能手机市场的萎缩。呈文指出,恰是得益于亚太新兴市场及北美市场的强势增长,寰球智能手机第三季度的出货量才得以在中国市场低迷的情形下完成了3%的同比增长。     对照2016跟2017年的第三季度数据,大中华区智能手机销量占齐球市场比重由32.3%降至了27.9%,而亚太新兴市场占比则由19.1%降至21.3%。中国智能手机市场的低迷和亚太新兴市场手机市场的潜力分离浮现出来。     而现实上,中国手机市场已趋于饱和的趋势早在两年前就已经有所显现。国际数据公司(IDC)2015年的报告隐示,昔时第一季度,中国智能手机出货度曾同比降落4.3%,环比降低8%。其时,市场调研机构Counterpoint研讨主管Tom Kang曾表示,中国智妙手机的市场浸透率已经高达90%,已重新机市场变成了换机市场。     中国手机同盟布告长王素辉在接受21世纪经济报道记者采访时对这一断定表示了确定。他表示道,往年手机总销量和客岁比拟再次涌现了下滑,因此小米本年较为明眼的增长实在主要来自海中市场,“往外行”肯定是中国厂商的一个驱除。     市场调研公司Strategy Analytics智能末端高等分析师Rajeev Nair则对21世纪经济报道记者指出,其机构的剖析以为,今朝亚太区智能手机市场的增长中,东南亚市场作出了极其明显的奉献。     在此趋势下,不少中国厂商早已踊跃开端了对东南亚市场的拓展,很多中国智能手机厂商在这一地区的多少个症结市场均实现了敏捷增少。据Nair介绍,Strategy Analytics的最新数据显示,OPPO、小米、Vivo和华为的销量均在近期展现出了微弱的增加势头。     “以东南亚最大的智能手机市场印尼为例,OPPO和小米市场份额在三季度分别占领了第二和第四的地位,OPPO销量同比增长到达163%,小米销量同比增长更是达到了233%。”Nair介绍道,“而在菲律宾、泰国、马来西亚和越南这些相似的市场中,也均稀有家中国手机品牌进入了前五的行列。”     傍边国手机在东南亚的一起高歌大进的时辰,部分东南亚本土手机品牌正在衰败。据Nair介绍,已经东南亚手机市场的重要特点之一即是外乡智能手机厂商的强势,特别是在印尼、菲律宾和泰国,但是最近几年来,他们大部分已经要面貌去自外洋厂商的压力。     以印尼为例,IDC数据显示,2015、2016和2017年这三年的第一季度,中国手机品牌(总和)分辨占据了印尼市场12%、23%和31%的市场份额,删长势头显著。而响应地,印尼本土品牌(总和)占比则分别为34%、20%和17%,萎缩趋势显明。     对此,王艳辉表示:“我信任,将来两年在东南亚市场会是中国品牌和三星品牌在PK,这类局势在印量已经呈现了。”王艳辉道道。     Nair也对此观念表示了肯定。“咱们估计在2017年,三星和包含小米、华为、OPPO和Vivo在内的中国品牌会继绝稳步拓展其市场份额,而这将持续为(东南亚)本土厂商和其他外洋厂商带来打击,”Nair表示讲,“不过也有破例,比如菲律宾的Cherry和泰国的True。当心其他大局部的厂商,如Advan Digital,Evercoss以及Plytron等品牌,在日渐剧烈的智妙手机竞争配景下,已将重心转向了做功效机。”     机会和挑衅并存,攻闭借看策略     道及东南亚市场的主要特征时,Nair表示,最近大部门东南亚市场均已遍及了4G收集,接收度曾经较下,那使得智能手机成为宾户最幻想的式样消费装备,而最大的受害人便会是新兴的中国智能手机厂商。     王艳辉认为,东南亚市场对中国手机品牌的吸收力还体当初以下几个圆里。起首,西北亚手机市场基础以社会渠道为主,电疑经营商权势没有像米国市场如许强盛,竞争相对比拟开放。此外,像苹果如许的国际品牌在东北亚较为强势,招致其他厂商机遇相对均等。     不外,中国及其余地区的手机厂商念要在东南亚获得胜利也还并不是一件易事。Nair背21世纪经济报道记者总结了手机厂商进入东南亚可能会见临的一些窘境。     起首,东南亚地舆地区散布情况会是一个要害的挑战。比方,印僧是一个群岛国度,岛屿地域的整卖店若何稳固坚持后勤供给就是一个须要战胜的挑战。别的,部分东南亚市场请求脚机厂商在本地进止死产或洽购,而其相对较小的国内市场范围又常常使得良多厂商并不肯在外地展设出产链。此外,东南亚市场对付价格较为敏感,这也使得其市场内厂商间的合作关联会十分缓和。     “东南亚各个国家的消费火温和消费偏偏好差别比较年夜,即使是在统一个国家也会有分歧的需要,我们会从用户的角度动身,推出用户需要的产品,在各个支流的价位阶段都有相答的产物设置装备摆设。”OPPO海外市场背责人在采访中对21世纪经济报导记者表现。     应担任人进一步表示,东南亚是OPPO无比器重的海内市场,为此,其在产物计划与推行上皆下了很多力量。OPPO历久在各个市场发展各类花费者调研和市场访问,并顺应性地做出调剂,比方推出自拍专家、三卡自力和好颜硬件等功能。另外,OPPO表示其也注重人才的当地化,海外各市场99%以上的职工均能做到生知本天市场。     据OPPO先容,其于2008年进动手机市场,随后在2009年便已开初测验考试海外营业,进进了泰国市场。2013年,OPPO进进印尼取越南市场,并于2014年开始收力海外市场,禁止年夜面积结构。     IDC数据显示,在2016年,OPPO手机在东南亚真现了1330万台的出货量,仅次于三星位列第二。而在最新的2017第三季度数据中,OPPO继承以550万台的出货量紧跟三星位列第二。     王艳辉向21世纪经济报道记者表示,OPPO正在海外拓展中采用了和在国内市场类似的差别,重视宣扬推行和当地批发店模式的联合,“(每一个品牌)的形式都纷歧样,好比小米存在价钱上风,而OPPO和Vivo手机便会绝对贵一些。”(起源:互联网)